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从流量池到用户池,雅迪进军娱乐圈暗藏玄机

2019-06-17 13:01

  小编导读:国内首档房车旅行综艺节目《青春的花路》3月16日将和我们正式见面,由范丞丞、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖、艾福杰尼和费启鸣组成的“花路七老哥”阵容吸引了大量粉丝关注。

      国内首档房车旅行综艺节目《青春的花路》3月16日将和我们正式见面,由范丞丞、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖、艾福杰尼和费启鸣组成的“花路七老哥”阵容吸引了大量粉丝关注。作为一档旅行类节目,雅迪电动车也十分应景的成为节目赞助商。

除了赞助《青春的花路》,雅迪最近还宣布联合《天天向上》搞事情,双方的合作形式目前还不明朗。作为国内首档最受欢迎的脱口秀类综艺节目,《天天向上》一直以传承中华文化为己任,双方此次合作,可能会深入到品牌文化层面。

作为行业的领先品牌,雅迪的一举一动都牵动着行业的神经,此番在综艺娱乐领域动作频频,不由得令人深思,雅迪大手笔跨界综艺营销,究竟是为了什么?

从《青春的花路》到《天天向上》,娱乐流量池打法初现

《青春的花路》节目成员是由NPC男团部分成员(范丞丞、朱正廷等)和嘻哈偶像歌手艾福杰尼、顶级网红费启鸣组成,他们拥有着顶端流量和庞大的粉丝基数。

雅迪作为节目赞助商,势必会在节目中和偶像明星有多频次、多场景互动,例如范丞丞、小鬼等人骑雅迪电动车在新西兰天空下驰骋的镜头等。如此一来,以偶像明星为沟通桥梁,进一步拉近品牌和偶像粉丝群体的距离。

另一档极具文化气息的综艺节目《天天向上》,连续播出11年长盛不衰,已经积累了海量高质量、高品位以及注重生活品质的固定受众群体。雅迪和《天天向上》联合搞事情,同样会通过品牌文化、产品特点吸引新群体。

雅迪赞助《青春的花路》、跨界《天天向上》,在娱乐营销领域势头凶猛,相当于为品牌打造了一个娱乐流量池,为后续培养新兴用户群体打下基础。

从流量池到用户池,雅迪2019或创下销量神话

联手《青春的花路》、《天天向上》两大综艺后,雅迪将在娱乐圈层建立起新的流量池,但随之而来的问题是,如何迅速捕捉有效流量,将“流量池”转化为“用户池”?

转化用户,首先要做的是让用户产生兴趣,即激活用户。在这一环节中,雅迪已经推出了717骑行节、线下同城会等重磅线下活动,借助全国的线下网络门店优势,连接各地用户、粉丝,让所有的雅迪车主以及对雅迪感兴趣的人群都能参加到活动中去,感受雅迪品牌传达的绿色、环保、安全出行等理念,从而实现粉丝向消费者、以及“用户代言人”的身份转变,助力品牌在圈层中快速发酵。

激活用户后,如何产生用户粘性也是重要的环节之一。雅迪为了给消费者提供更高端的品质和体验,率先联合日本松下、德国拜耳、瑞典贝格等16大世界顶级供应商推出了代表行业最高品质标准的“缤钻版”。

在售后服务方面,雅迪还针对购车用户推出了“骑行卫士”服务,其中车卫士即丢一辆赔一辆服务,人卫士即5.2万元高额人保,人车双保险,给用户提供了安全的骑行保障。

由此来看,雅迪虽然刚刚联手爆款综艺进军娱乐营销,但是如何把娱乐流量池转化成用户池,雅迪早已铺设了成熟的转化路径。因此,随着在娱乐营销领域发力,雅迪2019年将吸引更多新增用户,创下新的销量神话。进入娱乐圈的雅迪,离C位出道不远了。